Google Tag Manager / dataLayer

Trattshändelser: begin_checkout, view_item, add_payment_info

Byggs i webbläsaren, innehåller ingen personuppgift och har inget serverside-relä. Skickas en gång per sidladdning och händelsetyp, och endast om GTM är aktivt och marknadsföringssamtycke finns.

• begin_checkout – första valet som startar flödet (t.ex. väljer belopp).
• view_item – när användaren går vidare från första steget.
• add_payment_info – när användaren väljer betalmetod.

window.dataLayer.push({ ecommerce: null });
window.dataLayer.push({
  event: "begin_checkout",          // eller "view_item" / "add_payment_info"
  ecommerce: {
    currency: "SEK",                // checkoutens valuta, annars "SEK"
    value: 205                      // utelämnas helt om beloppet inte är ett ändligt tal
  }
});

Klickhändelser: repejo_click

Utöver trattshändelserna pushar checkouten en händelse per spårat element (fält, knappar, länkar och betalmetod-val) så att ni kan mäta hur givare rör sig genom formuläret element för element. Byggs i webbläsaren, innehåller ingen personuppgift och kräver marknadsföringssamtycke precis som trattshändelserna.

window.dataLayer.push({
  event: "repejo_click",
  click_classes: "form_radio",        // elementkategori, se tabellerna nedan
  click_id: "payment_method",         // stabilt element-id
  click_value: "autogiro",            // endast betalmetod-radioknapparna
  checkout_step: "select_payment_method"  // internt stegnamn, när det är känt
});

• Fält och dropdowns (form_field / form_dropdown) pushas en gång per checkout, vid första fokus – "givaren började fylla i fältet".
• Knappar, länkar och radioknappar (form_button / form_link / form_radio) pushas vid varje klick. Betalmetod-radion skickar vald metod som click_value (autogiro, swish, swish_onetime, card, apple_pay, google_pay, sepa_direct_debit).

GTM-setup: skapa en Custom Event-trigger med eventnamnet repejo_click samt Data Layer-variabler för click_classes och click_id. Filtrera sedan per element, t.ex. click_id equals to_payment_method.

Steg 1 – belopp och kontaktuppgifter

Steg 2 – val av betalmetod

Steg 3 – Autogiro (kontouppgifter och BankID)

purchase – dataLayer-push

Byggs en gång på servern (samma källa som serverside-reläet) och skickas endast när betalningen är bekräftad på tacksidan. De fyra valfria nycklarna (repejo_metadata, user_data, gclid, fbclid) tas bara med när det finns ett värde.

window.dataLayer.push({ ecommerce: null });
window.dataLayer.push({
  event: "purchase",
  donation_type: "recurring",       // se tabell nedan
  ecommerce: {
    transaction_id: "rec_…",        // receivable-id, annars subscription-id, annars token
    value: 205.0,
    currency: "SEK",
    items: [{
      item_name: "Monthly donation", // se tabell nedan
      item_category: "recurring",    // samma värde som donation_type
      price: 205.0,
      quantity: 1
    }]
  },
  repejo_metadata: { … },         // publik metadata, om icke-tom
  gclid: "…",                       // Google Ads-klick, om fångat
  fbclid: "…",                      // Meta-klick, om fångat
  user_data: {                     // se nedan – avstängt som standard
    email: "donor@example.com",      // gemener + trimmad
    email_sha256: "…",
    phone_number_plus: "+46701234567",   // svensk 0… → 46…
    phone_number_plus_sha256: "…",
    phone_number_noplus: "46701234567",
    phone_number_noplus_sha256: "…"
  }
});

donation_type ligger på toppnivå så att en GTM-trigger som purchase + donation_type finns kan särskilja Repejos köp från en befintlig butiks-/shopcheckout som också använder GA4-standardeventet purchase. För separata Google Ads-konverteringar (t.ex. månadsgivare vs engångsgåvor): dela på värdet enligt tabellen nedan.

donation_type, item_name och item_category beror på checkout-typen. donation_type och item_category har alltid samma värde:

• Månadsgivande: "recurring" / "Monthly donation"
• Engångsgåva: "onetime" / "Donation"
• Gåvobevis / minnesblad: "gift_card" / "Gift card"
• Medlemskap: "membership" / "Membership"
• P2P-insamling: "p2p" / "P2P donation"
• Fysisk vara (shop): "product" / "Product"
• Lotteri: "lottery" / "Lottery ticket"

user_data är avstängt som standard och måste aktiveras per integration (include_user_data). Även påslaget skickas det bara med marknadsföringssamtycke, och varje nyckel tas bara med när motsvarande värde finns. Rå e-post/telefon ingår tillsammans med SHA-256 (telefon i två format).

purchase – serverside-relä (Measurement Protocol)

Skickas enbart om Measurement ID och API Secret är ifyllda. Repejo POST:ar nedanstående body till https://www.google-analytics.com/mp/collect (eller er sGTM-endpoint) med measurement_id och api_secret som query-parametrar. Samma transaction_id som klient-pushen, så GA4 dedupliserar. Nil-värden i params tas bort innan sändning.

{
  "client_id": "111.222",           // GA4 _ga-cookie, annars härlett från e-post
  "non_personalized_ads": false,
  "user_id": "sha256(e-post)",      // när e-post finns
  "user_data": {                  // endast om include_user_data=true
    "sha256_email_address": ["…"],
    "sha256_phone_number": ["…"]    // telefon i +46-format, hashad
  },
  "events": [{
    "name": "purchase",
    "params": {
      "transaction_id": "rec_…",
      "value": 205.0,
      "currency": "SEK",
      "items": [{ item_name: "Monthly donation", item_category: "recurring",
                price: 205.0, quantity: 1 }],
      "donation_type": "recurring", // se tabell — samma värde som dataLayer-pushen ovan
      "payment_method": "swish",    // vald betalmetod, valfri
      "repejo_reference": "…",       // kampanj-/checkout-referens, valfri
      "session_id": "…",             // GA4 _ga_<MID>-cookie, valfri
      "page_location": "https://…",  // URL där köpet skedde, valfri
      "gclid": "…",                  // valfri
      "fbclid": "…",                 // valfri
      "engagement_time_msec": 100
    }
  }]
}